搜狐腾讯爱奇艺结盟——视频行业再次洗牌

 

　　4月24日，搜狐视频、腾讯视频、百度旗下的爱奇艺在北京联合宣布，三方已达成协议，共同组建“视频内容合作组织”（Video Content Cooperation，简称VCC），实现资源互通、平台合作，在版权和播出领域展开深度合作。此次VCC的组建不涉及股权及资金方面的合作，三方表示，版权采购会按照各家三分之一的原则进行支付。

 

　　在优酷土豆合并的一个月之后，爱奇艺、搜狐视频和腾讯视频的合作，这也宣告行业内两大阵营格局形成。

 

　　事件背景

 

　　国内影视剧版权市场的价格自今年年初以来已大幅跳水。2009年以来，中国版权市场价格一路上升，影视剧的新媒体单集版权从数万元上升到去年的近200万元。2011年下半年，版权价格开始大幅度下滑，在2012年初的春季交易会上，甚至出现了大量影视剧无人问津的窘况。最终，三家视频网站通过“版权互换”作为过渡形式来稳定版权价格和版权市场。

 

结盟模式

　　根据公布的合作内容，三方将对共同认可的优质视频内容进行联合采购，采购基本上采取三方以现金方式均摊费用的模式。对于此前已购买的影视剧，三方也将根据彼此需要进行置换。在购买后的营销与播出方面，三方将拿出彼此最好的营销资源进行共同营销，以此提高对广告主的吸引力。

 

　　在合作内容方面，除国产影视剧外，受欢迎的美剧等国外产品也将成为合作购买的考虑对象。

 

 

 

　　搜狐——推动产业良性竞争

 

 

　　搜狐表示，此次合作将发挥各自的平台优势，借鉴传统电视台的运营，采取电视台的多家联播模式能最大限度互通有无，推动整合视频产业的良性竞争与影视行业可持续发展。[2]

 

　　腾讯——维护市场体系健康发展

 

　　腾讯视频此次与搜狐、爱奇艺三家强势合作，将形成强大的整合优势，不仅会大大增加三家对长电影电视等长视频内容的有效利用，最大化各方内容资源。还将有效的维护网络视频内容版权的市场体系，在充分市场化的情况下，保持价格体系健康有序的发展[3]

 

　　爱奇艺——促使版权价格回归理性

 

　　爱奇艺公司CEO龚宇表示：“虽然今年以来版权价格一路在降，但距离理性的市场交易行为还有一定的距离。此次爱奇艺与搜狐、腾讯联合互享版权内容，一方面是为了加强内容流通，促使版权价格回归理性，更重要的是，网络视频行业市场空间巨大，我们要联合优化市场结构，促使行业健康快速的发展。”[3]

 

　　乐视——长期仍将上涨态势

 

　　乐视网COO刘弘对媒体重申了对版权价格看涨的观点。“合作有利于网络视频行业的健康发展，有利于让版权价格更加合理。今年，版权价格出现波动，但随着网络视频行业整体盈利能力的提升、版权内容投入作为重要成本之一，长期看来仍将处于上涨态势。”[4]

 

　　艾瑞咨询——建立新行业秩序

 

　　第三方机构艾瑞咨询总裁阮京文认为：3家视频联合组建的国内最强采购和播出渠道，将会打破现有的网络视频行业格局，并建立新的行业秩序。这也标志着视频网站在版权领域的竞争由混乱的“春秋时代”进入巨头分庭抗礼的“战国时代”。[5]

 

　　易观国际——合作采购模式有一定挑战

 

　　市场咨询机构易观国际分析师张颿表示，视频网站的联合将有效提升视频内容渗透率，降低采购风险，“三家网站通过合作，可以很好地把控成本，也可以通过合作采购的形式购买差异化的内容，形成区域化独播战略。三家合作厂商背后都有强势的母公司支持，所以在平台运营商相对较为独立，这种合作形式虽然在内容采购上可以降低成本，但在内容选取上将存在较大差异，各家网站都希望根据自身目标受众选取所需要内容，这也将为合作采购模式带来挑战。”[6]