MBA联考辅导：美国十大病毒营销案例

一天的名字时，巴黎希尔顿（帕丽斯·希尔顿）在一次回到他的批评：“我会成功，我是营销天才。”不幸的是，我们都是普通人，并为获奖无数的眼球和产生一百万个销售目标市场活动，挑战不次于好莱坞希尔顿大逆转。

即便如此，每年都有许多创造性的营销活动赢得人们的鲜花和掌声，他们有一个伟大的想法，完美的时机，顺利实施。从这些成功的例子，我们选择了2011年度最有代表性的10个案例，希望能帮助人们做出更好的营销策略。欢迎你，请欣赏。
 

（一）Contagion的病毒广告牌
 

华纳兄弟公司加拿大分公司，遏制媒体及广告代理洛罗氏共同的新的世纪之战。”（传染病），电影（史蒂芬索德伯格）由索德伯格执导，讲述了一个神秘的通过空气传播的致命病毒席卷全球的故事。他们聘请了一批微生物学家和免疫的一块广告版的青霉素，霉菌和细菌色素。这些细菌在光和温度控制生长缓慢，最终把电影的名字，他们把细菌的广告放置在多伦多版本的一个废弃的商店的橱窗。这部分行人广告牌不适，但这个想法引起了大量媒体的关注，获得媒体的奖项，并成为激励同行源。拉勒米（约翰拉腊米）是纽约户外广告公司创业adstruc首席执行官，他说：“我的想法是很酷。它可能是有人认为疯狂的想法，但从策划到执行是非常成功的。”

经验：游击营销

传统的营销模式有时作用并不突出，如果你打破传统观念，可能是病毒。创造性的游击营销博客（创意游击营销）创办人卢·格雷厄姆（瑞安亮度）表示，这种病毒是一个典型的正游击营销的广告牌，“人们看到他经常不能帮助激发好奇心，想让这个广告牌正是产品宣传。”
 

（二）7-11的思乐冰统一之旅
 

之前，在有争议的美国中期选举，总统奥巴马谴责共和党人不说，美国经济进入沟就像汽车，当民主党辛勤的汗水，想拉，“共和党人在找寒从一旁，以为乐”。选举后，心情好一点，奥巴马开玩笑说，将在白宫发言人约翰·博纳（即将举行的共和党人约翰·博纳）举行的“乐四兵锋会”。7 - 11便利店抓住这个机会，利用他们所有的营销实力，巧妙地把奥巴马变成了他们最著名的产品代言人。便利店的经营与广告代理freshworks合作，共同创造一个“思乐兵统一之旅（思乐冰统一之旅）”。他们设计了一个广告牌，画了一个代表民主共和党的大象和一头大象和驴驴，分享一杯冰斯勒（象征两党妥协）。他们将广告牌在卡车卡车，并通过美国，宣传，并为人们尝试喝。

经验：了解流行的事件

时刻关注时事，人们谈论的事，可以带来灵感，并会收到效果的。舍费尔营销解决方案创始人，营销顾问舍费尔（马克舍费尔）说：“7 - 11的营销活动是及时的，有效的，有趣的和令人印象深刻。他们把总统的发言人。这样的机会怎么能轻易放弃？”
 

（三）瑜伽品牌Lululemon Athletica的大使计划
 

不同的耐克，阿迪达斯等大公司花费数十亿美元，邀请体育明星广告，做活动，是位于温哥华的athletica Lulule mon与更基层的方式来吸引消费者。公司主要产品为100美元，瑜伽。1998从成立以来，公司已发展大使计划，招募当地的运动员和健身教练（不值得推荐，正如代言人的价值1000美元的体育服装器材），让他们体验的产品，在学生面前穿着的服装公司，以及在当地商店人们健身班。公司的营销总监佩德森（彼得森）说：“我们的大使在我们的服装，无论他们在哪里，能为我们的宣传。”考虑到公司在2012的预期收入为1美元的000000000，这是一个简单而有效的推广方式。加拿大营销杂志编辑gierasimczuk汤姆说：“品牌形象大使，他们在社会中的地位是密切相关的，以这种方式来扩大品牌的影响力是非常有效的，并能让人觉得公司对消费者的反馈。”

经验：利用平民的力量

找到一种方式，将你最好的消费者变成你的推广者，你一定能达到目的。上文提到的市场营销咨询顾问谢弗表示：“我很喜欢Lululemon的做法，让普通人进行品牌推广，而不是电影明星或是体育明星。一个品牌说自己很好是一回事，但是它的顾客说它很好就是另一回事，效果更好。”