Facebook上市：IPO定价每股28-35美元

　北京时间2月2日凌晨消息，Facebook周三盘后向美国证券交易委员会(SEC)正式递交了首次公开募股(IPO)申请，计划融资50亿美元。预计将可以募到1百亿美元的资金，公司的市值，将飙涨到1千亿美元，成为全球市值最高的公司之一。而此前IPO金额最高的Google规模还不到Facebook的三分之一。[1]Facebook将于5月18日在纳斯达克进行IPO，股票代码为“FB”，首次公开募股(IPO)的指导价区间定在每股28-35美元，对Facebook的估值约为770亿-960亿美元。

 

Facebook IPO申请五大看点

 

　财务：很多潜在投资者都希望了解Facebook的现状和财务业绩。显然，该公司拥有庞大的用户群，但这一优势在多大程度上转化成了收入和盈利增长？几月前有媒体报道称，该公司去年上半年收入翻番至16亿美元，净利润则接近5亿美元。

 

　　战略：Facebook对可持续性和未来增长有何规划？用户增长指标与财务指标同样值得关注。去年7月有报道称，至少每月登录Facebook一次的用户达到7.5亿。这一数字增长了没有？该公司能否保持这一增速？

 

　　广告：分享是了解Facebook广告业务盈利能力的重要指标。Facebook可能会分享更多与微软合作的细节信息，后者通过AdCenter发布了部分广告。乔杜里表示，他希望了解Facebook具体有多少收入来自这一交易，他很担心Facebook对微软的依赖度。

 

　　人才：Facebook的员工人数则是另外一个重要数据。乔杜里表示，他会关注该公司过去一年的员工净增（减）量。人员更替率可以凸显出一家企业挽留顶尖人才的能力，而这也正是很多大企业面临的问题。

 

　　风险：每份S-1都会包含股东风险一栏。这些风险包括对Google+等竞争对手的评价，以及该公司可能遭遇阻力的其他领域。

 

        Facebook高价值的5大理由

 

　　网络效应：要想取代Facebook主流在线社交网络的可能性几乎为零。它将实名身份体系带进了互联网——此举也是推动用户使用该网站的重要因素。

 

　　消息种子的EdgeRank算法：在过去的5年期间，Facebook一直在收集数据，并不断改进EdgeRank算法，此算法决定好友所分享的所有内容中，哪些内容可以最终出现在用户的消息种子中，以及这些共享的内容将如何突出显示。

 

　　人才：马克·扎克伯格具有远见卓识。他在产品方面的远见也使得Facebook不断推出新功能，从而也使得用户更愿意使用该网站，而不是选择离开。

 

　　应用和游戏平台：Facebook已经打造一个游戏平台，此平台业已证明获得了迅猛发展。尽管该服务还没有得到充分的发展，但是，强劲的增长机遇依然存在，再加上一些针对游戏的网站广告所支持，因此，例如Zynga等公司已经获得了丰厚的投资回报。

 

　　针对性广告：年龄、性别、当前所在城市、家乡、职业经历、教育、好友、兴趣、当前应用内活动和电子商务习惯等，当用户与好友分享这些数据时，他们同时也会与Facebook分享这些数据信息，这样，Facebook就可能获得了最具针对性的信息、最精准的广告定位数据。

 

Facebook上市的五大风险

 

        用户习惯改变

　　DCCI互联网数据中心创始人胡延平指出，社会化网络形态正在急速变化，而以下因素正成为关键：移动+位置+应用；强弱并存-现实虚拟并存-弹性社交；实时传感-智能交互-个性响应。“但Facebook不那么强健”。

 

　　多个强力对手

　　数据显示，谷歌社交产品Google+在不到一年时间用户已经突破1亿，且增速超过Facebook。业界评论人陈永东认为，谷歌有强大的业务群及雄厚的实力，这对Facebook是一种综合威胁。而Facebook招股书也提及如果进入中国市场，人人网、新浪和腾讯是主要竞争对手。

 

　　隐私等信息安全

　　Facebook掌握数亿用户数据，而互联网评论家洪波认为，Facebook的核心竞争力在于人和人的社会关系，其中大量涉及个人隐私。但Facebook所提倡的开放、透明，必然与现行的隐私法律存在冲突，所以它必然会试图重新定义隐私。

 

　　营收来源单一

　　广告占据Facebook 85%以上营收。IT分析师孙永杰指出，Facebook的客户来源仍比较单一，其最大的广告客户为金融公司和游戏公司，在不确定的市场环境中，Facebook承担的风险比较大。随着智能手机及平板电脑的发展，移动营收应该成为未来Facebook的努力方向。

 

　　陷入专利拉锯战

　　成为公众公司往往面临专利诉讼，随着Facebook即将提交上市招股书，美国诸多专利持有人也将抓住“良机”，对Facebook展开专利诉讼“围剿”。其统计显示，2011年，Facebook遭遇22宗专利侵权诉讼，是2010年的两倍。